Digitalno oglaševanje na zaslonih - sodoben tržni pristop
Komunikacijski medij namenjen ciljnemu oglaševanju, izobraževanju in informiranju strank. Ni le sodoben tržni pristop, je inovativen komunikacijski medij, s katerim na podlagi oblikovanja in distribucije relevantnih vsebin pritegnemo, osvojimo in vključimo določeno jasno definirano ciljno skupino. Za digitalno oglaševanje velja, da združuje moč masovnih medijev in natančnost nišnega marketinga.
Naša mreža digitalnih zaslonov se nahaja v čakalnicah zdravstvenih ustanov in pokriva območja z visoko frekvenco ljudi. Dinamično multimedijsko sporočanje z uporabo slik in video posnetkov na zaslonih velikega formata (od 32'' dalje) nadgrajuje statične oblike oglaševanja (npr. plakati) in povečuje sporočilnost medija.
Prednosti in lastnosti medija
Želeni učinek oglasnega sporočila je zaradi dinamičnega prikaza bistveno večji in zagotavlja višjo stopnjo pozornosti. Hkrati pa poveča zavest o vsebini, krepi blagovno znamko in povečuje nagnjenost k nakupu.
Ekonomičnost
Oglaševanje preko našega medija je cenovno dostopno in predstavlja enega od cenovno najučinkovitejših načinov direktnega marketinga. Omogoča takojšnjo distribucijo in osveževanje vsebin brez dodatnih stroškov tiska in distribucije.
Izpostavljenost
Zasloni so nameščeni na najbolj vidnih in izpostavljenih mestih čakalnic.Kljub naročanju lahko na zdravnika čakamo tudi po več ur, kar posledično pomeni izjemno dolgo izpostavljenost mediju.
Ciljne skupine
Demografska struktura je v zdravstvenih ustanovah raznolika, kar omogoča oglaševanje vsem ciljnim skupinam. Za lokalno oglaševanje pa je možen tudi zakup oglaševalskih mest po regijah.
Upravljanje
Upravljanje na daljavo omogoča takojšnje objave in sprotno osveževanje vsebin. Poleg tega je, glede na posebne ponudbe ali potrebe, mogoče kampanje načrtovati vnaprej. Daljši zakupi omogočajo dnevne ali tedenske spremembe oglasnega sporočila.
Učinkovitost predvajanih vsebin
Zasloni so nameščeni na najbolj izpostavljenih mestih čakalnic ambulant zdravstvenih ustanov v Sloveniji, zato predstavljajo idealen medij za informiranje obiskovalcev (pacientov) o delovanju zdravstvenih ustanov, o zdravljenju bolezni, preventivi in kurativi ter o nasvetih za izboljšanje kvalitete življenja.
Učinek
Medij je pozitivno sprejet saj predvajane vsebine hkrati poučujejo in kratkočasijo. Sporočilo doseže v čakalnici bistveno večji učinek, kot bi ga doseglo kjerkoli drugje.
Večja pozornost
Predvajanje vsebin poteka v času delovnika zdravstvenih ordinacij, kar zagotavlja višjo stopnjo pozornosti, saj gre za aktivno obdobje dneva.
Namembnost
Poleg oglasnih sporočil ter poučnih prispevkov se na zaslonu istočasno predvajajo delovni časi zdravnikov oz. ambulant.
Delovanje sistema
Oglaševanje poteka na zaslonih velikega formata (od 32" dalje), v kombinaciji s predvajalno enoto (računalnikom), ki je brezžično povezana na internet ter zajema podatke iz centralnega strežnika. Zasloni so nameščeni na izpostavljenih mestih v čakalnicah ambulant zdravstvenih ustanov po Sloveniji. Predvajanje vsebin poteka v času delovnika zdravstvenih ordinacij.
Program predvajanja vsebin
- Program se predvaja povprečno 10 ur dnevno (odvisno od delovnega časa ordinacije).
- Blok (poučni prispevki + oglasi) traja do 10 minut, kar pomeni minimalno 6 ponovitev na uro.
- Zagotovljenih je več kot 1000 prikazov na zaslon v mesecu dni.